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搜索與GOOGLE---2003年IT行業關鍵詞搜索，這一2003年IT行業的關鍵詞，不僅吸引2003年IT行業眼球，而且吸引眾多IT廠家為此瘋狂，處於漩渦核心的全球搜索三巨頭YAHOO，GOOGLE，微軟各各邁著震撼性的步伐，動作頻頻以期鯨吞這一新興市場。YAHOO通過資本市場攻城略地，18.3億美元代價使OVERTURE和INKTOMI盡收囊中；GOOGLE通過收購算法技術遙遙領先的KALTIX公司夯實基礎，為避免成為下一個NETSCAPE公司而開發的搜索瀏覽器DESKBAR攻擊點直指微軟IE瀏覽器；稍顯落後的微軟憑借在PC和操作系統及網路瀏覽器方面的壟斷優勢，依然堅信誰笑到最後誰笑得最好，多方延攬包括拉斯佐羅在內的搜索人才和巨量資本投入進行搜索技術研發，儘管現在預言集眾多功能於一身的MSNBOT市場前景尚為時過早，但在搜索市場上MSNBOT的表現卻已經微露崢嶸，而NewsBOT卻已經在新聞搜索市場鋒芒畢露!一直因非商業化、搜索結果公正性及搜索速度受行業用戶讚許的GOOGLE在推廣市場上以Adwords和Adsense這兩個產品在全球搜索市場上攻城略地，角力微軟和YAHOO，不遺餘力地拓展全球市場。 在不損害GOOGLE搜索結果公正性的前提下，以贊助商鏈接廣告在搜索結果頁面右邊形式出現的Adwords受眾多的企業廣告主的歡迎，在2002年GOOGLE近10億美元的收入中佔據大部分的營收份額。而以內容相關廣告為特點的Adsense集合各種中小網站的訪問資源，在廣告投放上更是結合網站訪問者所瀏覽的網頁內容和企業廣告主的產品或服務的相關性進行定向的廣告投放，有效地將產品廣告和潛在客戶的需求進行結合，極大地促進廣告主廣告投放的有效性、針對性和性價比。處於行業輿論中心的GOOGLE面臨競爭對手從資本市場挾帶而來的種種市場壓力，以及是否會成為微軟的下一個NETSCAPE疑問。正當國際資本市場在為GOOGLE的IPO到底值250億美元或10億美元而搬弄著似是似非的數據時，國內對搜索市場競爭的議論熱點卻更多地集中在GOOGLE、百度和中國搜索聯盟三家公司的技術比較和用戶測評中，以及境內各競爭對手對GOOGLE不屑一顧或野心勃勃的評論。在全球搜索市場上,GOOGLE以56%的市場份額領先於MSN和YAHOO，如果有人告訴它,在同中國的同行比較,你的技術遙遙落後,市場岌岌可危, 不知道GOOGLE有沒興趣問清究竟, 是否會感到觸目驚心亦或不置可否甚至感到莫名其妙。毫無疑問，目前在中國搜索市場更多地扮演發言人角色的是中國搜索聯盟和百度。號稱擁有500多家網站聯合體的中國搜索聯盟以合作網站眾多和全面取代百度成為中國眾多門戶網站搜索技術合作夥伴而沾沾自喜。但筆者認為搜索聯盟內500多家網站無法造就中國的GOOGLE，就如億萬包沙土無法簡單構造出金字塔一樣，缺乏緊密聯繫的500中小網站可以給發展初期的中國搜索聯盟帶來所需要的流量和免費的網路廣告平台，但在利益機制方面的缺乏永遠無法保障這些中小網站為中國搜索聯盟的在搜索領域的登堂入室提供恆久和強力的支持。一旦這些中小網站意識到流量就是金錢，而且很容易變成現金時，中國搜索聯盟如何解決利益分配機制將是迫在眉睫的一件事情。而GOOGLE 的ADSENSE推廣有效地將中小網站訪問資源和廣告主進行結合，一旦ADSENSE這個產品順利進入中國市場，那麼中國的中小網站將可以很順利地實現將流量變廣告並變現金的轉換，ADSENSE已經頗具釜底抽薪的策略意味。當慧聰陳沛先生豪情滿懷地宣稱中國搜索聯盟要將GOOGLE.COM趕出中國時，中國用戶或許可以感受到中國本土搜索廠家對搜索壟斷利潤期冀，但不知道中國搜索聯盟是否已經感受到GOOGLE這麼厚重的一步棋? 在逐鹿中國門戶搜索的角力中，2003年百度三大門戶盡失，頗有全力退守的意味。有可能是因為技術原因，也不排除是要價的問題，甚至是幾大門戶網站因為百度想向門戶網站發展的經營思路而對百度所採取的斷炊策略。但觀望近期BAIDU的動態，不管是搜索引擎登錄、升級或換代，對終端產品開發和流量變現的關注已經甚過於對技術的關注，對推廣用戶的關注已經甚於對搜索用戶的關注，而恰恰是搜索用戶群體決定百度搜索的價值。筆者認為，決定搜索未來的是技術，而不是現在的市場做秀，李彥宏的搜索算法有可能是業內領先二年、甚至三年,但不可能永遠的領先。，習慣於海量信息搜集的搜索用戶將很自然於對海量信息的放棄，GOOGLE公司對KALTIX公司的收購體現的未必是對技術一如既往的頂禮膜拜，但至少可以清楚感受到GOOGLE對未來搜索技術的未雨綢繆。在市場方面，GOOGLE對Adwords產品設計完全定位在對於直接客戶的銷售，以搜索技術見長的GOOGLE公司在信息搜索方面中國用戶有口皆碑，但業內人士較為遺憾的是，GOOGLE公司目前在中國並沒有任何分公司或辦事處，GOOGLE無法為中國用戶提供直接面對面的服務，但GOOGLE搜索在中國網民中廣泛的使用程度決定GOOGLE推廣必然擁有眾多的中國企業廣告主，可以說，GOOGLE推廣缺的不是沒有好產品而是沒有渠道。企業廣告主的市場需求和國內眾多知名網路應用服務提供商在2003年下半年的全力介入，導致GOOGLE的Adwords推廣2003年在中國市場全面鋪開。中國中小企業廣告主可以直接獲得GOOGLE推廣服務，通過GOOGLE全球推廣直接面向全球消費者介紹企業的產品，為中國企業走向全球市場架起一道橋樑。從今年9月份以來，細心的GOOGLE搜索用戶可以發現，查詢關鍵詞搜索，在搜索結果頁面上屢屢可見到來自中國企業的鏈接廣告，這直接說明了GOOGLE推廣受中國企業廣告主的歡迎程度。Adwords推廣實現GOOGLE、服務提供商和企業廣告主三方多贏局面。可以說，如果GOOGLE想全力參與全球搜索市場的角力，那麼網民數量僅次於美國而高達6800萬的中國市場將是GOOGLE不可或缺的一個著力點或根據地。目前,國內有眾多的互聯網服務提供商介入網站推廣市場，在網站推廣市場，做為服務提供商，既不提供搜索技術，也不是提供搜索引擎產品的廠家，在整個客戶價值鏈中處於中間環節，面臨著各種中小代理商的競爭和產品提供廠商對終端客戶的爭奪。而如何解決服務提供商代理其他廠商推廣產品所面臨的廠商直接參與搶奪中小代理商和直接客戶的兩難局面是眾多服務提供商需要考慮的問題。業內網站推廣專家認為，在目前的網站推廣市場環境下，優秀的網站推廣服務商已經很難扮演網站推廣產品「二道販子」，僅僅依靠更下級的中小代理商生存。目前網站推廣產品市場，產品種類繁多，做為一般的客戶，面對琳琅滿目的推廣產品，無從知道哪類更適合自己的用戶，適合企業產品或服務的推廣，可以說目前非常大比例的企業，投放網站推廣很難做到有的放矢和量化的評估，而網站推廣專家將很好地分析用戶需求，以及各推廣產品的用戶群體，集合用戶群體的消費特點和企業用戶的產品或服務，對企業的網站推廣方案做出詳細規劃和設計，包括對網站推廣目的網站的選擇，產品組合及關鍵詞選擇，廣告詞撰寫等，並且在廣告投放結束後對整個的推廣投放有細緻的量化評估。網站推廣服務商需要貼近用戶層面，瞭解企業客戶特點和網站用戶需求，以專家服務的形式為中國上千萬家企業中近百萬的企業網站提供推廣服務。因此,可以說2003年是搜索年,但2003年遠不是中國搜索引擎廠家和商家收穫的季節! 愛PO日報 - 正妹 www.ipo-daily.com 由網友共同經營的網路媒體，收集討論最多的流行時尚相關話題。 大話基金論壇 - 私募基金 www.efund119l.com 大量收集和討論基金的論壇，包含私募基金,境內基金和境外基金。 119網路行銷急救網 - 口碑行銷 www.119tw.com 匯整免費的網路行銷,網路廣告的資訊和資源,提供給正需要下廣告或做行銷的人參考！
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